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Estados Unidos: Washington pede o desmantelamento do negócio de publicidade da Google
O governo dos EUA solicitou oficialmente a um juiz federal, na sexta-feira, que ordene o desmantelamento do negócio de publicidade online da Google. Segundo os representantes do Departamento de Justiça, os compromissos propostos pela empresa californiana para lidar com a situação são "pouco fiáveis" e não garantem uma concorrência genuína no mercado.
Este pedido surge após argumentos num processo antitruste contra as ferramentas de publicidade desenvolvidas pela Google e utilizadas por inúmeros sites para vender espaço publicitário. O Departamento de Justiça, apoiado por vários estados norte-americanos, acusa a gigante tecnológica de ter construído um monopólio ao adotar, durante mais de uma década, práticas anticoncorrenciais que lhe permitem controlar as principais alavancas do mercado da publicidade digital: as plataformas onde os sites oferecem os seus espaços publicitários, bem como a interface através da qual se realizam as transações publicitárias.
A decisão do juiz é esperada nos próximos meses. A vice-chefe do departamento jurídico responsável pelo caso, Gail Slater, declarou na plataforma X que “o problema deve ser abordado de forma completa” e que “desmantelar o monopólio da Google” continua a ser, na sua opinião, a única solução capaz de criar um novo ambiente competitivo.
Por sua vez, a Google rejeita veementemente estas acusações, denunciando um “abuso de poder” por parte do governo. A empresa acredita que tal divisão ameaçaria a estabilidade do mercado e reitera que as suas ferramentas de publicidade promovem “eficiência e inovação”, descrevendo a separação dos seus negócios tecnológicos como “virtualmente impossível”.
Este é o segundo processo antitruste interposto contra a empresa este ano. Em setembro, um juiz federal já tinha rejeitado um pedido semelhante do Departamento de Justiça, que desta vez visava separar o motor de busca do resto dos serviços da Google.
Esta iniciativa legal faz parte de uma estratégia mais vasta implementada por Washington para reforçar a concorrência no setor digital. No entanto, os resultados desta campanha continuam limitados, uma vez que os gigantes tecnológicos continuam a dominar um mercado em constante expansão.
