Google e rastreio de dados: equilibrar anúncios segmentados e privacidade

Quinta-feira 20 Fevereiro 2025 - 11:11

A Google anunciou recentemente grandes mudanças nas suas políticas de rastreio na Internet, uma medida que gerou um aceso debate sobre o futuro da privacidade digital. De facto, as alterações permitem agora a utilização da "impressão digital" como principal mecanismo para rastrear o comportamento online dos utilizadores, uma medida que levantou preocupações entre os defensores da privacidade e os reguladores.

A impressão digital é uma tecnologia avançada que recolhe vários dados do utilizador, como endereços IP e informações do dispositivo, para criar um perfil único para cada utilizador da Internet. Este método permite que os anunciantes acompanhem o comportamento dos utilizadores em diferentes plataformas e veiculem anúncios mais direcionados.

Nas suas justificações, a Google sublinha que procura encontrar um equilíbrio entre a proteção da privacidade dos utilizadores e as necessidades das empresas e dos anunciantes. A empresa explica que o aumento da utilização de múltiplos dispositivos para se ligar à internet tornou os métodos de rastreio tradicionais, como os cookies, menos eficazes.

No entanto, esta nova abordagem levanta preocupações significativas em matéria de privacidade. Os críticos argumentam que a impressão digital torna o rastreio do utilizador mais difícil de controlar em comparação com os cookies, que dependem de ficheiros armazenados localmente no dispositivo do utilizador. A impressão digital, por outro lado, recolhe dados em tempo real, dando aos anunciantes uma capacidade de rastreio muito mais precisa.

Em resposta a estas preocupações, a Google garantiu que está disposta a trabalhar com as autoridades reguladoras para examinar as preocupações levantadas. A empresa sublinha que a utilização de endereços IP é uma prática comum em muitos setores, principalmente para o combate à fraude e à segurança dos sistemas.

Este desenvolvimento pode ter implicações significativas, incluindo o aumento da precisão da publicidade direcionada, permitindo aos utilizadores receber conteúdo publicitário mais adequado aos seus interesses. No entanto, alguns receiam que este desenvolvimento possa prejudicar a protecção da privacidade, uma vez que introduz um nível ainda mais detalhado de vigilância da navegação dos utilizadores da Internet.

Portanto, embora os anúncios do Google tenham como objetivo melhorar a experiência de publicidade online, levantam questões éticas e legais importantes sobre o equilíbrio entre a eficiência empresarial e os direitos de privacidade.