Uso de mídias sociais atinge 86% da população do Marrocos em 2026

12:21

O uso de mídias sociais continuou a se expandir pelo Marrocos, com 86% da população utilizando plataformas de redes sociais em 2026, de acordo com a sétima edição do Barômetro de Mídias Sociais realizado pelo grupo de pesquisa de mercado Sunergia.

O número representa um aumento de cinco pontos percentuais em comparação com 2025, quando o uso de mídias sociais era de 81%. O último aumento também marca uma recuperação significativa após vários anos de uso relativamente estável ou ligeiramente em declínio. A taxa atingiu seu nível mais baixo em 2024, com 80%, antes de se recuperar em 2025 e acelerar ainda mais este ano.

A Sunergia afirmou que os resultados de 2026 trazem o uso de mídias sociais de volta a níveis vistos em 2021 e 2022, quando as plataformas digitais experimentaram um crescimento particularmente forte durante a pandemia de COVID-19.

O WhatsApp continua sendo a plataforma social mais amplamente utilizada no Marrocos, com 83% dos entrevistados relatando que usam o serviço de mensagens. O Facebook ocupa o segundo lugar com 64%, seguido pelo YouTube com 48%. O Instagram está logo atrás com 47%.

Comparado a 2020, o Instagram registrou o maior crescimento a longo prazo entre as plataformas cobertas pelo estudo, ganhando 21 pontos percentuais. O WhatsApp aumentou 18 pontos, enquanto o Facebook subiu 11 pontos no mesmo período.

A ascensão do YouTube ao terceiro lugar está parcialmente ligada à crescente popularidade de vídeos curtos através do YouTube Shorts, que compete cada vez mais com o Instagram Reels. A plataforma também continua a atrair usuários com uma combinação de conteúdo curto e longo.

O TikTok também fortaleceu sua posição no Marrocos. Sua taxa de uso atingiu 32% em 2026, um aumento de oito pontos percentuais em apenas um ano, marcando o maior aumento anual da plataforma desde que foi incluída no barômetro.

A plataforma é particularmente popular entre os usuários mais jovens. Cerca de 58% dos marroquinos com idades entre 18 e 24 anos usam o TikTok, em comparação com 21% entre aqueles com idades entre 45 e 54 anos.

O Snapchat também registrou um crescimento notável, com sua taxa de uso aumentando em 10 pontos percentuais em um único ano, atingindo 18% em 2026, em comparação com 8% em 2025.

As descobertas apontam para o papel cada vez mais central das plataformas sociais no cenário digital do Marrocos, ao mesmo tempo em que destacam diferenças significativas nas preferências de plataformas entre gerações. O crescimento contínuo de vídeos curtos e a forte adoção de plataformas como o TikTok sugerem que o público mais jovem continuará a ser uma força importante moldando as tendências de mídias sociais do país.