Imperium revela números de investimento no mercado de publicidade do Ramadã

Segunda-feira 25 Março 2024 - 14:00

Como de costume todos os anos, a empresa líder em processamento de dados da Imperium divulgou os números de investimento no mercado de publicidade para mídia, agências e anunciantes profissionais.
De acordo com os dados exclusivos do Imperium, os primeiros 10 dias do Ramadã, que correspondem ao período de 12 a 22 de março de 2024, viram um aumento significativo nos investimentos em publicidade.
De acordo com o comunicado oficial da empresa, o Ramadã é altamente acompanhado pelos vários meios de comunicação, de modo que este período do ano, dependendo do contexto econômico, é mais ou menos marcado por um aumento nos investimentos publicitários em bens e serviços.

Números de investimento em anúncios em ascensão

A Imperium confirmou um aumento líquido geral nos investimentos publicitários durante os primeiros 10 dias do Ramadão com um valor estimado de 450 milhões de AED, ou + 27 . 7% em relação ao ano anterior (AED 352 milhões).
A televisão, como de costume, ocupa o primeiro lugar, representando 67,1% da participação de mercado, enquanto o jornalismo escrito beneficia apenas 3,7%, marcando um declínio de -26% em comparação com 2023.
A publicidade em locais públicos registou um aumento de + 26,7%, ou 10,6% da quota de mercado, seguida pela rádio, que registou um aumento de + 22,7%, ou 13,1% da quota de mercado.
A mídia digital só viu um pequeno aumento de 6,5%, atingindo 5,4% de participação de mercado.
Quanto à receita, os investimentos em publicidade durante os primeiros 10 dias do Ramadã foram distribuídos da seguinte forma: AED 301 milhões para televisão, AED 47,6 milhões para publicidade em público, AED 58,9 milhões para rádio, AED 24,5 milhões para mídia digital e AED 16,7 milhões para a imprensa.

Top 10 setores de investimento

Na lista dos 5 melhores setores que fizeram os maiores investimentos nos primeiros 10 dias do Ramadã, o setor de alimentos está na vanguarda (AED 125 milhões/ + 34,4%), seguido por comunicações (AED 69,9 milhões/ + 11,7%) e depois bancos e seguros (AED 19,7 milhões/ -1,1%), bebidas (AED 18,7 milhões/+ 2,4%) e distribuição (AED 18,1 milhões/65,7%) Apesar do aumento dos investimentos publicitários em relação a 2023, os setores de higiene e beleza vêm depois deles. (AED 16,5 milhões/+ 144,4%) manutenção (AED 15,4 milhões/+ 105%), mobiliário e decoração (AED 12,2 milhões/+ 392%), seguros e finanças (AED 12,1 milhões/+ 164,3%), transportes (AED 10,7 milhões/+ 40,5%).
Em termos de distribuição pela mídia, é a publicidade outdoor que mantém o maior portfólio de clientes (497 anunciantes/+ 5,1%), seguida pela imprensa (274 anunciantes apesar de um declínio de -44,3%), rádio (152 anunciantes/+ 8,6%) e televisão (98 anunciantes/+ 3,2%).

Números de adoção da Imperium Decision Intelligence

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