Imperials revela os primeiros resultados do estudo prospetivo de 2035

Durante o seu tradicional Li Ftour 2025, realizado no dia 13 de março em Casablanca, a Associação Les Impériales apresentou os primeiros resultados do estudo prospetivo 2035, uma iniciativa estratégica que visa antecipar transformações nos setores do marketing, comunicação, media, digital e eventos em Marrocos. Liderado pelo Comité de Estudos da associação, este estudo insere-se numa dinâmica de reflexão colectiva, respondendo aos desafios do futuro e alinhando com as ambições do Novo Modelo de Desenvolvimento (NMD) definido para 2035.

Este estudo não só fornece conclusões, como também propõe alavancas concretas de acção para apoiar a evolução do sector e apoiar as grandes reformas nacionais. Ao combinar análises quantitativas e qualitativas, inquéritos a profissionais do setor, entrevistas com especialistas e uma referência de melhores práticas internacionais, o estudo identifica caminhos estratégicos para ações futuras.

Realça o papel fundamental que a comunicação e o marketing devem desempenhar no apoio às políticas públicas e no reforço da imagem de Marrocos a nível internacional. Anouar Sabri, presidente da Associação Les Impériales, afirmou que este estudo constitui uma verdadeira bússola para a indústria, ao colocar as questões certas e orientar para ações concretas de forma a fazer da indústria uma alavanca para o Marrocos de amanhã. O objetivo é posicionar o setor como um ator importante na concretização das ambições do NMD, promovendo a inovação, a competitividade, a inclusão social e territorial, bem como a sustentabilidade.

O estudo destaca ainda a importância de uma comunicação eficaz para apoiar as reformas em curso, facilitar o acesso à informação e reforçar a participação dos cidadãos. Esta abordagem insere-se na visão de Marrocos a longo prazo para 2035, com a ambição de construir um sector competitivo, inclusivo e inovador.

Entre as alavancas identificadas pelo estudo, o capital humano parece ser essencial. A grande maioria dos inquiridos atribuiu a este factor uma pontuação máxima, realçando o seu papel na adaptação do sector a desenvolvimentos futuros. A formação, o desenvolvimento de competências e o envolvimento de talentos são cruciais para responder às exigências de novas tecnologias e transformações sociais.

Ao mesmo tempo, o estudo destaca a transformação digital como uma alavanca essencial para melhorar a produtividade e a eficiência na indústria. A introdução de tecnologias avançadas, como a inteligência artificial, representa não só um desafio, mas também uma oportunidade estratégica. Os profissionais devem integrar estas tecnologias de forma ética e eficiente para tirar o máximo partido delas.

Num contexto de constante mudança, o estudo enfatiza a necessidade de agilidade e inovação para responder às novas tendências de mercado e se diferenciar num ambiente competitivo. No entanto, vários obstáculos importantes têm de ser ultrapassados, tais como a falta de inovação, os atrasos no desenvolvimento do capital humano, as restrições financeiras e o aumento da concorrência. A evolução das profissões na indústria representa também uma questão importante, com debates entre a especialização e a versatilidade, principalmente nas áreas de dados, marketing digital e novas tecnologias.

A perspectiva para 2035 realça também as preocupações sobre o atraso na inovação e na integração de novas tecnologias, obstáculos que podem comprometer a capacidade do sector para enfrentar os desafios futuros. O financiamento e o acesso a recursos adequados para apoiar a transição digital são questões importantes, assim como a inteligência artificial, que, embora vista como uma oportunidade estratégica, levanta preocupações quanto ao seu impacto no emprego e no desenvolvimento de competências.

Para garantir uma transição bem-sucedida e permitir que a indústria desempenhe plenamente o seu papel em 2035, estas preocupações devem ser abordadas de forma proativa. A formação contínua, a inovação constante e a colaboração reforçada entre os diferentes sectores são condições essenciais para apoiar o desenvolvimento desta indústria, que é crucial para o desenvolvimento económico e social de Marrocos.

Concluindo, o estudo prospetivo Imperiales 2035 abre um debate crucial para o futuro do marketing e da comunicação em Marrocos. Convida os profissionais a prepararem-se para os desafios de amanhã, adotando uma visão estratégica e implementando ações concretas para fortalecer o ecossistema e apoiar a transformação nacional.