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32 empresas – os principais anunciantes em Portugal
Cerca de metade (50,4%) do investimento publicitário durante o primeiro trimestre de 2024 foi feito por apenas 32 anunciantes.
A análise, realizada através dos Preços de Tabela do MediaMonitor, do Grupo Marktest, e reportada pelo ECO , revelou que o maior anunciante no primeiro trimestre do ano foi a Modelo Continente, responsável por 3,4% do total de TV, rádio, imprensa, outdoor e mercado de publicidade on-line. A marca MC também foi a maior anunciante em março.
O Ediclube ocupa o segundo lugar, com a mesma participação sendo o maior anunciante no primeiro mês do ano. Seguem-se Lidl e Unilever FEMA, com a mesma quota de investimento de 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (maior anunciante em Fevereiro), Vodafone e McDonald's – todas com 2,3% de quota – completam a lista dos maiores anunciantes nos primeiros três meses do ano.
Juntos, estes oito anunciantes foram responsáveis por mais de um quinto (20,8%) do investimento publicitário realizado no primeiro trimestre. Se somados a outros 24 anunciantes, metade do mercado publicitário (50,4%) seria capturado.
O meio preferido desses 32 anunciantes foi a TV, que arrecadou 95,1% dos investimentos da marca. No mercado total, a televisão representou 88,9% dos valores, enquanto a Internet arrecadou 5,1% e a comunicação social os restantes 6%.
Se a análise for feita nos 20 maiores anunciantes, eles respondem por 40,2% dos anúncios, sempre a preços de tabela.
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