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Kamala Harris se torna digital para sua campanha blitzkrieg
A candidata presidencial democrata Kamala Harris optou por focar no digital para sua campanha blitzkrieg. Segundo cálculos do “Financial Times”, baseados em dados fornecidos pela Google e pela Meta, Kamala Harris já investiu cerca de 57 milhões de dólares em publicidade nestes dois gigantes digitais desde que Joe Biden desistiu da corrida, em 21 de julho. Em comparação, o seu adversário republicano, Donald Trump , teria gasto apenas 5,6 milhões de dólares no mesmo período, ou dez vezes menos.
Esta estratégia digital acentua uma lacuna já significativa na altura em que Joe Biden era o candidato democrata. Na verdade, os democratas, com Joe Biden e depois Kamala Harris, gastaram um total de 139 milhões de dólares no Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) e no Google (Google Search, YouTube) entre 1 de janeiro e 10 de agosto. Em contraste, a campanha de Donald Trump gastou apenas 22,5 milhões de dólares no mesmo período, segundo o Financial Times.
Estratégias Divergentes
Os gastos com publicidade digital de Donald Trump com Meta e Google são mais de quatro vezes inferiores aos de sua campanha de 2020 na mesma fase, que totalizou aproximadamente US$ 91 milhões entre 1º de janeiro e 10 de agosto de 2020. Por outro lado, os gastos do dois candidatos democratas sucessivos é quase três vezes superior ao incorrido no mesmo período pela campanha de Biden em 2020.
Estes números revelam estratégias divergentes. A ofensiva online de Kamala Harris visa atrair os eleitores e arrecadar fundos de pequenos doadores. A campanha de Donald Trump, por sua vez, depende menos de pequenas doações (menos de 200 dólares), que representam 40% da sua arrecadação de fundos, em comparação com 61% durante a sua campanha de 2020, segundo o “Financial Times”.
Donald Trump favorece aparições públicas e televisão
Donald Trump parece estar a distanciar-se das grandes redes sociais, especialmente porque a Meta tornou o conteúdo político menos visível nas suas plataformas. O ex-presidente privilegia as aparições públicas e os tradicionais anúncios televisivos. Contudo, mesmo nesta área, os Democratas estão na liderança. As campanhas de Biden e Harris planeiam gastar um total de 286 milhões de dólares em publicidade tradicional na televisão e na rádio entre 1 de janeiro e o dia das eleições, em comparação com os 187 milhões de dólares de Donald Trump, mostram dados da empresa especializada Adimpact em 12 de agosto, citados pelo “Financial Times”. ”.
Nas plataformas de streaming e nas televisões conectadas, Kamala Harris também está à frente de Donald Trump, com 56 milhões de dólares em gastos, contra 30 milhões de dólares do seu rival republicano, indica o diário britânico.
Um orçamento de publicidade colossal
No total, a AdImpact estima que a eleição presidencial resultará em 2,7 mil milhões de dólares em gastos com publicidade. Esta campanha eleitoral promete, portanto, ser uma das mais caras da história, com estratégias de comunicação muito diferentes entre os dois principais candidatos.
Kamala Harris aposta claramente no digital para atingir um grande público e mobilizar pequenos doadores, enquanto Donald Trump parece preferir métodos mais tradicionais, mantendo ao mesmo tempo uma presença online. As próximas semanas serão cruciais para determinar a eficácia destas estratégias e o seu impacto nos resultados eleitorais.